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Étude

État du marketing digital en Belgique 2026 : chiffres clés

État du marketing digital en Belgique 2026 : investissements pub, e-commerce, usage internet, réseaux sociaux. Chiffres vérifiés Statbel, IAB Europe, UMA, BeCommerce, DataReportal.

Combien les annonceurs belges investissent-ils vraiment en digital ? Quelle est la part du mobile, du social, de l'e-commerce ? Voici une compilation des dernières données publiques disponibles (Statbel, IAB Europe AdEx 2024, UMA/UBA Benchmark, BeCommerce Market Monitor, DataReportal Digital 2026) pour comprendre où en est le marché belge — et où il va.

Tous les chiffres ci-dessous sont sourcés et datés. Quand un point porte la mention « 2025 » ou « fin 2025 », il provient d'enquêtes publiées en 2024–2025 et reste la donnée la plus récente disponible au moment de la rédaction.

1. Investissements publicitaires digitaux en Belgique

Selon l'IAB Europe AdEx Benchmark 2024 (publié en mai 2025), le marché publicitaire digital belge a atteint près de 900 millions d'euros nets en 2024, en croissance de +10 % vs 2023. En parallèle, le benchmark UMA / UBA 2024 estime que le digital représente désormais environ 42 % des investissements media nets en Belgique — un niveau record, tiré par le social, la vidéo et le retail media.

2. Évolution des dépenses digitales nettes

Sur les dernières années, les dépenses digitales nettes en Belgique ont progressé à un rythme à deux chiffres. La courbe ci-dessous reconstitue la trajectoire à partir des éditions successives de l'IAB Europe AdEx (2019 → 2024). 2025 et 2026 sont des projections basées sur la croissance moyenne observée et les guidances IAB Europe.

3. Part du digital dans le mix media belge (UMA/UBA 2024)

Le benchmark UMA / UBA 2024 confirme la bascule : le digital pèse 42 % du net media spend belge, devant la TV, la presse, l'OOH, le cinéma et la radio cumulés.

4. Usage internet et temps en ligne (Statbel, déc. 2025)

Selon Statbel (enquête TIC ménages, publiée en décembre 2025), 94,62 % des ménages belges disposent d'une connexion internet à domicile. Le temps moyen passé en ligne par les Belges est de 3,7 heures par jour, avec des écarts significatifs entre générations.

5. Population connectée et sociale (DataReportal Digital 2026)

Selon DataReportal / Kepios (Digital 2026 Belgium, données d'octobre 2025) : 11,3 millions d'internautes (96,3 % de pénétration), 12,0 millions de connexions mobiles (102 % de la population) et 9,08 millions d'identités actives sur les réseaux sociaux (77,2 % de la population).

6. Réseaux sociaux : qui touche combien d'utilisateurs ?

Les chiffres ci-dessous proviennent des outils publicitaires des plateformes elles-mêmes, agrégés par DataReportal pour le rapport Digital 2026 Belgium (octobre 2025). Ce sont des audiences atteignables (ad reach), pas des MAU, mais ce sont les meilleures références publiques disponibles.

7. E-commerce : un marché à 17,4 milliards d'euros (Becom 2024)

Selon le rapport annuel Becom (ex-BeCommerce) publié en mars 2025, les consommateurs belges ont dépensé 17,4 milliards d'euros en ligne en 2024, soit +6,7 % vs 2023, sur 179 millions de transactions (panier moyen ≈ 97 €). Pour la première fois, un quart de la dépense totale des Belges se fait en ligne. La courbe ci-dessous reprend la trajectoire 2020 → 2024 publiée par Becom.

8. Ce qu'il faut retenir pour 2026

Le digital est devenu le centre de gravité du marketing belge : 42 % du media net, près de 900 M€ investis en 2024 (+10 %), 77 % de la population active sur le social, 17,4 Md€ dépensés en e-commerce. Les marques qui performent combinent : data first-party, présence vidéo / CTV, usage maîtrisé de l'IA, et une compréhension fine des spécificités linguistiques (FR / NL / EN). Les budgets se concentrent sur moins de plateformes mais avec une exigence de mesure plus forte.